涨价潮下的我国困局：高丝集团172款产品涨价3.3%，却难掩33.4%的溃败

发布时间：2025-05-04　点此：441次

在美妆职业的剧烈竞赛与本钱动摇浪潮中，高丝集团正面对着一场成绩保卫战。4月7日音讯传来，高丝集团旗下高端品牌黛珂宣告，自6月1日起将对旗下产品进行价格调整，超170款产品价格上涨，涨幅从几十元到几百元不等。

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此次黛珂产品价格上调，触及护肤、彩妆、底妆、防晒、香水、个护等多个品类。依据官方信息，部分产品新价格将于6月1日上午9点在官方网上精品店施行，为合作价格调整，黛珂网上精品店会在5月31日18:00 - 6月1日8:59期间暂时封闭。这172款产品的提价金额约在550 - 1100日元之间，大都产品涨幅在3.3% - 5%。其间，AQ Melority密布霜提价起伏最大，从13.2万日元涨至13.75万日元，涨幅达5500日元。官方给出的提价原因毫无意外，是“对冲原材料本钱上涨”。

事实上，提价已成为各大世界美妆品牌应对原材料价格动摇的惯用战略。本年1月，资生堂宣告4月对旗下多款产品提价，涨幅在2% - 10%;2月，欧莱雅也发布了旗下部分品牌的提价音讯。雅诗兰黛更是自2020年7月以来，四年内前后提价8次，仅2024年上半年就提价两次。

盘古智库研究院高档研究员江瀚剖析，全球经济环境改变会导致化妆品质料价格上涨，品牌为保持利润率，往往会进步零售价格。一起，品牌定位与商场需求也是定价的要害要素，高端美妆品牌会依据其奢华或高端形象以及方针商场预期来定价，以保持品牌调性。深圳市思其晟公司CEO伍岱麒弥补道，企业定价战略会随大环境改变，世界局势导致的原油价格上涨影响原材料本钱，或许商场竞赛等要素，都或许促进企业提价以抵消本钱与营销压力。

除了对冲原材料本钱，“提振成绩”也是隐藏在提价背面的重要意图。从各大美妆品牌过往动态来看，“对冲原材料价格上涨”是官方常用的提价理由，而“提振成绩”这一意图较少被正面提及。宝洁就曾在多个季度财报中说到“定价上涨带来出售增加”，旗下SK-II多年来屡次提价。高丝集团此次提价，业界也传出其想借此提振成绩的声响，究竟从其2024年财报数据来看，开展局势并不达观。

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2024年高丝集团净出售额3227.58亿日元，同比增加7.4%，但净利润同比下滑35.6%，降至75.1亿日元。其间，中国商场地点的亚洲商场成为仅有出售额下滑的区域，同比下降23%，降至406.2亿日元。高丝集团管理层曾表明，将经过调整产品组合、操控本钱以及加强品牌建设来完成盈余增加，现在提价或许是其应对经济周期、缓解增加压力的战略之一。

但是，提价并非全能良药。2024年上半年雅诗兰黛两次提价，但2024财年财报闪现，其营收和净利润双双下滑。关于高丝集团来说，顾客是否承受提价直接影响这一战略的作用。在小红书等平台上，不少顾客表达了对提价的不满。黛珂的忠诚用户李莉表明“涨了就不买了，又不对错它不行”;顾客木子则以为黛珂价格本就偏高，提价后会考虑替换品牌。

高丝集团在中国商场面对的问题或许不只是提价就能处理的。2024年财报闪现，高丝在中国大陆和旅行零售业出售额大幅下降，不包含旅行零售的中国商场出售额下滑33.4%。“双11”大促中，高丝旗下大都品牌出售额较上年同期下滑。除了日妆受核污水影响被顾客抵抗外，世界美妆巨子的赶紧布局和国货美妆的兴起，也让资生堂、花王、高丝等日妆品牌在中国商场逐步失掉竞赛力。

为了寻求更好的开展，2024年高丝集团对大中华区进行了广泛的结构性变革，包含调整门店和人员、处理过剩库存等。旗下高丝品牌大面积撤柜，黛珂线下撤柜并加强抖音等新式电商途径的布局。管理层表明，此举是为防止品牌价值受损，脱节过度竞赛，并依据各途径特性进行调整。但变革需求支付昂扬的本钱和时刻，这些结构性变革造成了44亿日元的丢失。相比之下，提价或许能在短时刻内起到马到成功的作用。

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高丝集团的提价战略能否抵消本钱压力并带来成绩增加，还需时刻验证。在当时杂乱的商场环境下，高丝集团需求在提价与商场承受度之间找到平衡，一起加速变革脚步，提高品牌竞赛力，才能在中国商场甚至全球商场站稳脚跟。

修改有话说

高丝集团此次产品提价，是在原材料本钱上涨和成绩压力下的无法之举。但是，提价尽管或许在短期内缓解本钱压力，但长时间来看，顾客的承受程度才是决议战略胜败的要害。在中国商场，高丝集团面对着来自核污水事情、世界竞赛和国货兴起等多方面的应战，结构性变革虽已发动，但作用没有闪现。未来，高丝集团需求愈加精准地掌握商场需求，提高品牌价值，才能在剧烈的商场竞赛中突出重围，完成成绩的可持续增加。

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