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Html5会成为页游厂商的强心针吗?

时间:2014-09-24 09:04:50


自从神经猫之后,Html5 游戏开始攻占我们的朋友圈,类似神经猫这样快速传播又快速消失的 Html5 游戏数不胜数。


而就在最近有两则与 Html5 的消息相信是牵动了许多希望进入这个领域的游戏从业者的神经。


1、据游戏陀螺报道,基于微信的 HTML5 的一些小游戏的分享接口被微信封杀,主要是像 7K7K 这类型大战。腾讯欢迎开发小游戏团队和腾讯合作。


2、腾讯的广点通项目正在准备在除公众号、微店等项目之外进入游戏,Html5 成为首选,因为 Html5 目前而言只能依靠广告获得营收,同时这类小游戏的流量十分可观,难点在于 Html5 的流量都是瞬间爆发型,何时接入至今还没有解决办法。


Html5 手游从本质上来说是手机端的页游,但与在 PC 端相比,这类游戏的生命周期更短,且营收模式暂且单一,同时由于现在的移联网入口的分散导致只有类似微信、UC 这样超大流量的入口才能承载起一个平台。


但问题多不代表 Html5 游戏的未来就应该被唱衰,我们以前也从没想过在智能手机上,没有按键控制的手游会发展的这么迅猛。


Html5 的将成为手机游戏中一个尚未被开发的金矿,这一点毫无疑问。


那么在这下一波热点当中,会成为当年在 PC 端的叱咤风云的页游厂商的止血药吗?因为我们需要知道的是,在 2012 年的 CJ 上还在大放异彩的页游现在已经逐渐成为了游戏行业当中逐渐被遗忘的角色。


手游刚热电视游戏又来抢风口


微软似乎已经不再满足于自己游戏平台的定位,而是全面的打算打造游戏的全产业链,根据《华尔街日报》的最新报道,微软正在打算以 20 亿美元的价格来收购瑞典游戏开发商 Mojang AB。


自从 2009 年发布以来,Mojang 已售出逾 5000 万份《我的世界》,去年从该游戏和商品中获利逾 1 亿美元。这款游戏在 2012 年登陆了 Xbox 平台,去年来自 Xbox 版《我的世界》的营收占据了 Mojang 总营收的近三分之一。


微软对于电视游戏的加大投入无疑将在全球范围给给这个产业带来利好,而自从去年年中开始,新的一波电视游戏热正在中国慢慢衍生。


以 Xbox 入华为契机,国内的游戏厂商以及电视厂商均开始将目光纷纷投向电视游戏产业,无论是借 Xbox 生蛋,还是自主打造游戏终端设备,亦或是无差别式打造平台,中国的电视游戏产业正经历他最好的年代。


完美接连收购游戏资讯网站试图从内容口切入;百视通坐拥 Xbox 平台,竖起大旗招揽了一帮企业打造“家庭游戏产业联盟”;TCL、海信等电视厂商号称在智能电视上的广告、大数据、游戏、应用商店等领域达成战略联盟;其他诸如乐视、小米、中兴九城、360、阿里等亦在积极布局。


此前在手游领域没有获得成功的游戏创业团队也正在快速的调转方向,投入电视游戏的开发。


中国的游戏市场继手游之后开始出现第四股的力量,它承载了新的一波游戏致富梦。


徘徊的页游


9 月 9 日,巨人与 37 游戏宣布在页游领域合作,双方合作的首款产品也即将上市。


巨人副总裁吴盟表示,页游行业经过多年发展,仍在坚守的公司已不多,37 游戏在页游领域取得的巨大成绩有目共睹。各方拿出互补优势,持开放共赢心态,定能创造更好成绩。


这两家的合作表面看上去是一次简单的战略合作,资源共享,但在背后却影射了更多不一样的东西。


我们先来看看 37 游戏,在被顺荣股份收购时,顺荣股份给出的价格是 19.2 亿元占股 60%,整体估值约 33 亿元。


根据财务数据显示,37wan 在去年 1 月至 7 月之间,营收超过 8 亿元,净利润达 1.146 亿元,月均充值收入 1.05 亿元,月均付费用户 22 万,月均 ARPU476.48 元。


而艾瑞给出的《2013-2014 年中国网页游戏行业研究报告》显示,“2013 年 37 游戏营收 17.0 亿元,是除去腾讯系页游平台以外的最大网页游戏运营平台,37 游戏同比增长率为 188.1%,是整个网页游戏市场增长率的 2 倍”。


毫无疑问 37 游戏在页游领域占据着领先的地位,就在与巨人合作之前,发布的页游《大天使之剑》在 60 天的时间内流水突破 3.2 亿元。


37 游戏在页游领域的数据足够漂亮,但是领头羊的数据并不足以代表整个页游产业的问题。


目前游戏产业最大的明星是手游。巨人在 2012 年初发力页游,为此挖来动网先锋总裁吴盟负责页游,吴盟也是巨人首位 85 后副总裁。可时过进迁,页游可能早已不再是巨人战略当中最核心的部分。


在今年 CJ 期间,巨人总裁刘伟表示,巨人网络将以私有化为契机,正式进入二次创业阶段,而手游将是二次创业的主战场,目标是做出《征途》级别有影响力的手游产品。


即使是上述的 37 游戏也在今年起宣布将投入 15 亿资金发力手游市场,用于产品**、开发团队扶持及推广资源购买等,预计有3~4 款自研游戏会在今年上半年推出。


反观页游,在 2010-2013 年是页游的黄金发展期,但到 2012 年底,页游的整体盘子依然没有突破百亿元大关,直到 2013 年营收才突破百亿达到 127 亿,可只有短短 3 年发展时间的手游也在去年达到了 112 亿元,2014 年手游的营收全面超越页游以成为既定的事实。


而再从市场份额去看,2013 年的页游市场份额为 15.4%,仅仅比 2012 年增长了 1.9 个百分点,页游的未来基本被锁死。


所以,巨人与 37 游戏的结盟表面去看是一次简单的合作,但背后显示的却是一次对于游戏新模式的探索,这种探索在页游整体增长缓慢的情况下显得尤为重要。


Html5 会成为强心针吗?


37 游戏与巨人的合作或许可以在一定程度上帮助这两家公司在页游领域获得进步,但这仅仅是在“打封闭”,面对页游下滑的趋势,页游厂商所需要的是开拓一条完整的道路,需要找到止血药。


目前来看 Html5 很可能将成为止血药。


一个很有趣的现象是,37 游戏在手游方面的布局其实很早,比如有一款产品去年就签了,直到今年 5 月份才发布。


“这半年以来,我们工作的重点在于建立完整的数据分析体系、锻炼服务团队,同时签约更多的产品,在这其间,最好的产品在网上的销量排名第九。”37 游戏的李逸飞说


但是 Html5 的手游与 PC 页游其实在很多方面有着契合程度,比如即开即玩、互动性、病毒式传播、玩家的进入门槛低等等。


当前一个新游戏动辄几百兆,即使游戏非常好,但是很多人可能连尝试的勇气都没有,大部分玩家还是喜欢轻松易上手的游戏。


多盟总裁张鹤说,“基于 HTML5 的即开即玩游戏符合手游的本质,将成为未来的主流。”


而根据板邓得到的消息,已经有很多有实力的页游厂商其实已经在秘密的在探索这个方向,页游厂商进入 Html5 的优势在于有一整套如何快速传播游戏的营销,以及对于即开即玩需求玩家的数据分析,接入 Html5 页游厂商可以实现无缝链接,甚至是简单的移植。


前段时间 Html5 手游的早期公司 Moblyng 倒闭了,但他的倒闭并不能说明它的失败,创始人 Putney 称“我们在业务的货币化上没有产生足够重视。”


Moblyng 成功地制作了一些游戏,可以让 facebook 上用户和手机上的用户一起玩同一个游戏,该公司称曾有超过 1000 万下载。


另外,在今年彻底引爆 Html5 的神经猫的游戏引擎为 Egret,二据 Egret 联合创始人马鉴介绍,Egret 团队成员都是页游出身。Egret 基于微软的 TypeScipt 语言编写,与 Flash 的 ActionScript 语言结构相似。


“中国有 40~45 万的 FLASH 开发者,即页游开发者,他们从 PC 端的页游生态系统向新一代的移动互联网的过渡中,不得不放弃已经掌握的知识资源,重新去学习 C  做原生。Egret 在 Visual Studio 上的插件工具 EgretVS,把所有 ActionScript、JavaScript、TypeScript 开发者,带入到移动游戏的开发领域,这也是我们选择 TypeScript 的原因。” 马鉴说。


综合这些来看,虽然 Html5 现在的产业链还不成熟,但这仅仅是早期,对于页游厂商来说,Html5 手游与 PC 页游有共存性,很有可能成为他们的一剂强心针。

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